Как измерить узнаваемость бренда: ключевые метрики и инструменты

Разбираем 5 ключевых метрик, инструменты для анализа и практические кейсы, которые помогут оценить, насколько ваш бренд заметен на рынке.

Зачем измерять узнаваемость бренда?
Прежде чем инвестировать в маркетинг, важно понять:

1. Насколько ваш бренд запомнился целевой аудитории?
2. Как он ассоциируется с нужной категорией товаров/услуг?
3. Какие каналы продвижения работают лучше всего?

Без этих данных рекламные бюджеты могут тратиться впустую.

5 ключевых метрик узнаваемости
1. Spontaneous Brand Awareness (спонтанная узнаваемость)

Что измеряет:
Сколько людей могут назвать ваш бренд без подсказок в своей категории.

Как считать:
Опрос: «Назовите первые 3 бренда [категории], которые приходят вам на ум».

Формула:
`(Количество упоминаний бренда / Общее число респондентов) × 100%`
Пример: Если 50 из 500 опрошенных назвали ваш бренд первым → 10% спонтанной узнаваемости.

2. Aided Brand Awareness (подсказанная узнаваемость)

Что измеряет:
Сколько людей узнают бренд из списка или при напоминании.

Как считать:
Опрос: «Какие из этих брендов вам знакомы?» (список вариантов).

Формула:
`(Количество тех, кто узнал бренд / Общее число респондентов) × 100%`

Зачем нужно:
Показывает разрыв между «абсолютной» и «пассивной» узнаваемостью.

3. Brand Recall (вспоминаемость)

Что измеряет:
Может ли аудитория вспомнить ваш бренд после контакта с рекламой.

Как тестировать:
Покажите рекламный ролик.
Через 24 часа спросите: «Какие бренды вы запомнили?».

Интерпретация:
Высокий Brand Recall = эффективная реклама.

4. Share of Voice (SOV, доля голоса)

Что измеряет:
Как часто ваш бренд упоминается в сравнении с конкурентами в:
 Соцсетях.
 СМИ.
 Поисковых запросах.

Инструменты:
 Mediatoolkit (анализ медиа).
 Google Trends (поисковые тренды).
 Brandwatch (соцсети).

Пример:
Если в отрасли 1000 упоминаний, а ваш бренд — 250 → SOV = 25%.

5. Виральность контента

Что измеряет:
Насколько часто видео, посты и мемы о вашем бренде распространяются без вашего участия.

Метрики:
Количество репостов и usergenerated content (UGC).
Упоминания в мемах и трендах (например, как «Изи Пизи» от «Сбермаркета»).

Инструменты:
TikTok Creative Center (анализ трендов).
Hootsuite (отслеживание репостов).

Как повысить узнаваемость: 3 рабочих метода

1. Видеоролики с «цепляющими» элементами
Короткие форматы (TikTok, Reels) — для быстрого запоминания.
Повторяющийся визуал (как «красный» CocaCola).
Эмоциональные истории (как «Meet the Superhumans» от Channel 4).

2. Участие в попкультуре
Коллаборации с селебрити (как Balenciaga и Ким Кардашьян).
Пародии и мемы (как «Ребрендинг МТС» с Даней Милохиным).

3. Постоянный мониторинг метрик
Раз в квартал проводите опросы узнаваемости.
Сравнивайте динамику SOV и Brand Recall.

Как создать эффективное видео для ребрендинга?

1. Определите ключевое сообщение
Что самое важное должны понять зрители? Новый слоган? Изменения в услугах? Сфокусируйтесь на одной главной идее.

2. Выберите формат и стиль
- Минималистичный и серьезный — для B2B.
- Яркий и динамичный — для молодежных брендов.
- Документальный — если хотите подчеркнуть историю.

3. Используйте новый визуальный стиль
Видео должно сразу отражать обновленный бренд:
- Цвета, шрифты, графика.
- Музыка и голос за кадром (если есть).

4. Оптимизируйте под платформы
- Вертикальные ролики — для Instagram Reels и TikTok.
- Горизонтальные — для YouTube и сайта.
- Короткие тизеры — для соцсетей.

5. Продвигайте видео правильно
- Опубликуйте анонс до релиза.
- Используйте email-рассылку.
- Запустите таргетированную рекламу.

Узнаваемость бренда — не абстракция, а набор измеримых показателей. Чтобы улучшить их:
Тестируйте спонтанную и подсказанную узнаваемость.
Анализируйте долю голоса и виральность.
Создавайте контент, который запоминается (особенно видео!).

Нужна помощь в анализе бренда? Наше агентство проведет аудит и предложит стратегию роста узнаваемости!

Что дальше?

Если есть идея

Рассчитаем её стоимость

Предложим концепции
развития вашего бизнеса

Если нет идеи

ТО ОКТЯБРЬ

ИП Кузьминых
Анастасия Андреевна

ИНН 744725713917

Обсудим проект?

Если есть идея — рассчитаем её стоимость.
Если нет идеи — предложим концепции
развития вашего бизнеса.

oktyabr.to@gmail.com

+7 919 303-06-08