Как видео помогает в ребрендинге: мощный инструмент для трансформации бренда

Почему видео так важно в процессе ребрендинга и как его правильно использовать? Разбираемся в деталях.

Почему видео — ключевой инструмент ребрендинга?

1. Видео вызывает эмоции
Статичные изображения и текст не всегда способны передать атмосферу обновленного бренда. Видео же сочетает в себе:
- динамичную картинку,
- звук,
- нарратив,
- эмоциональный посыл.
Это делает подачу информации более живой и запоминающейся.

2. Упрощает объяснение изменений
Если компания меняет позиционирование, не всегда просто донести это через текст. Короткий ролик может наглядно показать:
- Почему произошел ребрендинг?
- Что изменилось?
- Как это отразится на клиентах?

3. Повышает вовлеченность
Видео — самый потребляемый формат контента. По данным исследований:
- Пользователи проводят на сайтах с видео на 88% больше времени.
- Сообщения с видео в соцсетях получают в 3 раза больше вовлеченности.

4. Укрепляет доверие
Ребрендинг может вызвать вопросы у клиентов. Видео с обращением руководства, закулисьем процесса или историей бренда делает компанию ближе к аудитории.

Какие виды видео работают в ребрендинге?

1. Официальный анонс ребрендинга
Короткий (1-2 минуты) ролик, в котором компания:
- Рассказывает о причинах изменений.
- Демонстрирует новый стиль.
- Объясняет, что осталось неизменным (например, качество услуг).

Пример: Когда Slack сменил логотип, они выпустили видео с объяснением дизайна и символики.

2. Закулисье процесса
Покажите, как создавался новый бренд:
- Интервью с дизайнерами и стратегами.
- Этапы разработки логотипа.
- Реакцию сотрудников.

Это добавляет искренности и вовлекает аудиторию в трансформацию.

3. Серия обучающих/вдохновляющих роликов
Если ребрендинг связан с новыми продуктами или услугами, видео поможет:
- Продемонстрировать их преимущества.
- Рассказать, как изменения улучшат опыт клиентов.

4. Анимированный бренд-ролик
Идеально, если нужно просто и креативно презентовать:
- Новую философию.
- Обновленную визуальную идентичность.
- Эволюцию бренда.

Пример: Airbnb использовали анимацию, чтобы показать, как их логотип (Бело) символизирует сообщество и гостеприимство.

5. Видео для внутреннего коммуникации
Ребрендинг должен поддерживать не только внешняя аудитория, но и сотрудники. Корпоративное видео поможет:
- Объяснить изменения команде.
- Мотивировать на работу с новым позиционированием.

Как создать эффективное видео для ребрендинга?

1. Определите ключевое сообщение
Что самое важное должны понять зрители? Новый слоган? Изменения в услугах? Сфокусируйтесь на одной главной идее.

2. Выберите формат и стиль
- Минималистичный и серьезный — для B2B.
- Яркий и динамичный — для молодежных брендов.
- Документальный — если хотите подчеркнуть историю.

3. Используйте новый визуальный стиль
Видео должно сразу отражать обновленный бренд:
- Цвета, шрифты, графика.
- Музыка и голос за кадром (если есть).

4. Оптимизируйте под платформы
- Вертикальные ролики — для Instagram Reels и TikTok.
- Горизонтальные — для YouTube и сайта.
- Короткие тизеры — для соцсетей.

5. Продвигайте видео правильно
- Опубликуйте анонс до релиза.
- Используйте email-рассылку.
- Запустите таргетированную рекламу.

Видео — это не просто дополнение к ребрендингу, а один из главных инструментов для передачи изменений. Оно помогает:
- Эмоционально вовлечь аудиторию.
- Наглядно объяснить трансформацию.
- Закрепить новый образ бренда в сознании клиентов.

Что дальше?

Если есть идея

Рассчитаем её стоимость

Предложим концепции
развития вашего бизнеса

Если нет идеи

ТО ОКТЯБРЬ

ИП Кузьминых
Анастасия Андреевна

ИНН 744725713917

Обсудим проект?

Если есть идея — рассчитаем её стоимость.
Если нет идеи — предложим концепции
развития вашего бизнеса.

oktyabr.to@gmail.com

+7 919 303-06-08