Роль видеоконтента в формировании бренда: как видео создает эмоции и лояльность

Видео - это не просто картинки. Это эмоции, которые превращают покупателей в фанатов!

В эпоху клипового мышления и TikTok-экономики видеоконтент стал ключевым инструментом брендинга. Это не просто способ донести информацию — это возможность создать эмоциональную связь с аудиторией, сформировать узнаваемость и превратить покупателей в фанатов.

Разбираем, как видео влияет на восприятие бренда и какие форматы работают лучше всего.

1. Видео как «лицо» бренда
Почему это важно?
95% информации мозг человека обрабатывает визуальные образы (MIT Neuroscience).
Бренды с видео на главной странице сайта увеличивают конверсию на 80%. Это же касается и продаж. Исследования показывают, что 74% клиентов после просмотра роликов оплачивают продукт. (Demand Metric).

Примеры:
Apple использует лаконичные ролики с акцентом на дизайн и инновации — это формирует образ премиальности.
Red Bull создает экстремальный контент, связывая бренд с адреналином и активным стилем жизни.

2. Как видео формирует идентичность бренда?
А. Передает ценности и миссию
Формат: Короткие документальные фильмы, сторителлинг (например, история создания бренда).
Пример: Patagonia снимает видео об экологичных инициативах, подтверждая свою миссию защиты природы.
Б. Создает эмоциональный отклик
Формат: Рекламные ролики с сильным нарративом (как «Мечты» от Nike с Сереной Уильямс).
Эффект: Зрители запоминают не продукт, а чувства, которые вызывает бренд.
В. Укрепляет доверие
Формат: Видеоотзывы клиентов, unboxing, «закулисье» производства.
Пример: Glossier вовлекает пользователей, показывая реальных людей, которые тестируют их косметику.

3. Топ-5 форматов видео для брендинга
Бренд-ролики — история бренда, миссия, философия (как «Share a Coke» от Coca-Cola).
Экспертный контент — интервью с основателями, лайфхаки (например, мастер-классы от Lush).
UGC (User Generated Content) — видео клиентов с продуктом (как у GoPro).
Вирусные челленджи — вовлекают аудиторию.
Live-видео — прямые эфиры, анонсы новинок, Q&A сессии (как у SpaceX).

4. Кейсы: как видео изменили восприятие брендов
Dove («Real Beauty») — кампания с реальными женщинами вместо моделей перевернула индустрию красоты.
Old Spice — абсурдные ролики с Исайей Мустафой сделали бренд мемом и вернули ему молодую аудиторию.
Tesla — Илон Маск использует видео презентаций, чтобы создать эффект «шоу» вокруг технологий.

5. Как начать? 3 простых шага
Определите ключевое сообщение — что вы хотите, чтобы люди почувствовали?
Выберите «голос» бренда — юмор, вдохновение, шок? (Как Dollar Shave Club с их провокационным стилем).
Тестируйте форматы — вертикальные видео для Stories, мини-документалки для YouTube.

Видео — это не просто контент. Это самый мощный способ сделать бренд человечным, запоминающимся и эмоционально близким. Недостаточно просто показать продукт — нужно рассказать историю, которая зацепит.

Хотите, чтобы ваш бренд говорил на языке видео? Наше агентство создаст стратегию, которая выделит вас среди конкурентов.

P.S. Есть крутой пример бренда, который вас вдохновляет? Скиньте ссылку — разберём, какие приёмы можно «заимствовать»!

Посмотрите, как мы создаем
рекламные ролики для наших клиентов

Рекламный ролик. Дизайн-корт Willa

Рекламный ролик. СК Легион

Рекламный ролик. Global dent

Заполни бриф

Напиши нам

Что дальше?

Если есть идея

Рассчитаем её стоимость

Предложим концепции
развития вашего бизнеса

Если нет идеи

ТО ОКТЯБРЬ 
ИП Кузьминых
Анастасия Андреевна 
ИНН 744725713917

Обсудим проект?

Если есть идея — рассчитаем её стоимость.
Если нет идеи — предложим концепции
развития вашего бизнеса.

oktyabr.to@gmail.com

+7 919 303-06-08